品牌出海观察｜家庭娱乐增量爆发！极米（XGIMI）CES+红人双破局

Asmkol作为深耕海外红人营销的服务商，始终认为，中国科技品牌出海的核心竞争力，在于“内容种草”与“技术硬实力”的双向赋能。

极米（XGIMI）作为全球家用投影领域的头部玩家，既通过精准的红人营销实现用户心智渗透，更借CES这一国际舞台释放技术影响力，这种“软内容+硬背书”的双轮驱动，让其在海外家庭娱乐赛道实现持续破圈。

Asmkol今天就来带大家拆解极米的出海破局逻辑。

全球消费电子市场的需求变化早已释放明确信号：家庭娱乐设备正成为后疫情时代的持续增量赛道。据行业报告显示，2024年全球家用投影市场规模突破190亿美元，其中4K超短焦投影、激光电视等中高端产品增速超60%。

而北美、欧洲市场的家庭影院设备采购量，在黑五、圣诞等节点更是较平日激增5倍以上，用户对“沉浸式体验+空间友好型设计”的需求愈发强烈。

在这片蓝海市场中，极米早已通过红人营销奠定基础：此前与2470万订阅者的YouTube顶流Unbox Therapy合作HORIZON 20 Max开箱，斩获33万+观看，165 万订阅者的美国博主Jon Rettinger的好物推荐视频，更是收获63万次播放。

（图：YouTube.com）

而2025年的CES展会，成为极米进一步巩固赛道地位的关键：通过发布突破性概念产品，将“技术创新”与“用户需求”深度绑定，为海外市场增长注入新动能。

极米的海外布局并非单一维度，而是以“红人内容拉新”激活用户兴趣，以“CES 技术背书”强化品牌信任，最终形成完整的营销闭环。这种打法既避免了科技品牌重技术轻传播的误区，也解决了单纯红人营销缺乏专业可信度的痛点。

极米的红人策略延续了梯度化布局+平台化适配的核心逻辑，针对不同市场、不同用户群体设计内容，实现精准触达：

头部博主破圈引流：聚焦科技领域顶流，快速抢占大众认知。如与YouTube 科技博主Unbox Therapy合作HORIZON 20 Max开箱，凭借博主对画质、音效的专业解读，不仅收获33万+观看，更积累数千条真实用户评论，直接拉动亚马逊店铺搜索量增长。

（图：YouTube.com）

中腰部博主深度渗透：选择垂直科技博主做参数拆解+场景体验，满足理性决策用户需求。例如61万订阅者的德国博主iKnowReview，从亮度、对比度、安装便捷性等维度全面测评Horizon 20 Max，视频发布两周便获16万次观看，成为欧洲用户选购指南级内容。

（图：YouTube.com）

TikTok碎片化种草：贴合短视频平台用户习惯，以“短平快”场景化内容传递核心卖点。极米TikTok官方号累计近5万粉丝，与698.4K粉丝的好物博主excessorizeme合作的Horizon产品视频，通过客厅观影场景展示，斩获43.2k点赞，快速触达年轻消费群体。

如果说红人营销是“让用户知道极米”，那么CES参展就是“让用户信任极米”。2025年1月，极米在CES发布的概念产品XGIMI Ascend与旗舰投影AURA 2，不仅展现了技术硬实力，更精准击中海外用户空间有限+追求沉浸体验的核心痛点。

产品创新：解决用户核心矛盾Ascend创造性融合“100英寸电动抗光幕布”与“哈曼卡顿音响”，采用紧凑柜体设计：完全升起时是巨幕影院，调节至1/3高度则变身“壁炉氛围屏”，可显示时钟、播放音乐，完美适配小户型家庭。

而AURA 2搭载极米自研DualLight 2.0护眼三色激光技术，拥有4K分辨率与IMAX Enhanced、杜比视界双重认证，白天无拉帘也能呈现高对比度画面，解决了传统投影白天看不清的痛点。

行业认可：权威奖项+媒体好评双加持这款创新组合不仅收获用户关注，更获得行业高度认可，Ascend一举拿下CESPicks Awards 2025、AVSForum Best of CES 2025、The Ambient Best in Show、AndroidAuthority Best of CES四项大奖。

美国科技媒体CNET评价其为“消费者梦寐以求的卷轴投影幕布”，BGR.com更直言其 “比2025年CES上的发布的任何新电视都酷得多”，这些权威背书，恰好成为红人营销内容的信任增量，让博主的推荐更具说服力。

展会联动：线下体验反哺线上转化极米在CES设置互动体验区，让海外用户亲手操作Ascend与AURA 2，这种“线下体验+线上红人种草”的联动，进一步缩短用户决策链路。据公开数据，CES展会后，极米海外官网访问量激增220%，AURA 2在亚马逊的“加入购物车”率提升35%。

极米的案例证明，海外市场的竞争早已不是单一维度的比拼，红人营销能解决用户认知问题，但缺乏技术支撑的内容难以长久，而技术创新若没有传播触达，也会陷入“酒香也怕巷子深”的困境。

对于出海科技品牌而言，可从极米的打法中提炼核心启示，一是红人营销需与技术卖点深度绑定，避免泛泛而谈的好物推荐，应让博主聚焦产品的核心技术优势（如极米的 DualLight 2.0、Ascend 的氛围屏功能），用场景化演示+专业解读让技术更易感知。

其二，国际展会是品牌信任的“放大器”：CES、IFA等展会不仅是新品发布平台，更是获取权威背书、触达海外渠道的关键场景，其产生的奖项、媒体评价可反哺红人内容、官网详情页，形成“技术-背书-传播”的正向循环。

最后一点，平台内容适配要“因地制宜”：YouTube适合做“技术拆解+深度测评”，TikTok适合“场景化种草+快速卖点传递”，而展会则侧重“线下体验+权威认证”，三者需协同发力，覆盖用户决策的全链路。

极米的海外增长并非偶然，而是红人内容种草与CES 技术背书相互赋能的结果：前者让品牌走进用户视野，后者让品牌站稳用户心智。

对于更多出海科技品牌而言，唯有将用户听得懂的内容与拿得出手的技术结合，才能在海外市场实现从产品出海到品牌出海的跨越。

Asmkol作为深耕海外红人营销的服务商，始终以“数据技术+内容创意”为核心：依托2亿+全球红人资源库，能快速匹配博主；用自研工具分析红人粉丝真实性、历史内容互动，提前预判合作效果。截至目前，Asmkol已助力海信、华宝新能、荣耀等1000+品牌出海，用“精准红人+场景化内容”让品牌在全球市场快速破局。