品牌出海观察｜从CES展台到红人营销矩阵：WORX电动工具出海，如何让技术被全球看见

在竞争激烈的电动工具赛道，一家中国品牌如何突破重围，让创新技术被全球消费者看见？WORX威克士作为宝时得科技旗下的电动工具品牌，以其创新的技术和精准的营销策略，在出海道路上开辟了一条独具特色的路径。

从CES展台上的技术亮相，到构建系统化的红人营销矩阵，WORX的全球化品牌之路，为众多出海企业提供了宝贵的参考样本。

WORX的出海之路，始于坚实的技术创新与顶级的国际舞台展示。在CES 2023展会现场，宝时得推出的全新一代威克士视觉智能割草机器人Worx Landroid Vision成为了焦点，汇聚了先进AI视觉技术和智能路径规划的产品，不仅吸引了现场众多观众驻足体验，更被一百多家知名国际媒体竞相报道。

WORX这一次的亮相，不仅仅是产品的发布，更是一次品牌技术实力的集中宣告，向全球市场清晰地传递了WORX从“电动工具”到“智能户外与家居护理解决方案”的升级信号。

技术实力是内容营销的基石，WORX凭借其在CES等国际舞台上展示的电机技术、电池技术等方面的突破，为后续的红人营销提供了充足且高端的内容素材。

观察WORX的红人营销策略，可以发现其构建了一个多层次、多区域、多类型的红人营销矩阵，实现了从专业用户到普通DIY爱好者的全面覆盖。

在头部红人合作方面，WORX选择了与垂直领域内具有权威影响力的测评博主合作。美国工具测评类博主Project Farm拥有369万YouTube粉丝，其客观严谨的测评风格在工具爱好者中享有极高信誉。

（图：YouTube.com）

在Project Farm进行的多款螺丝刀对比测评中，从峰值扭矩、断裂扭矩、螺丝拧入性能到人体工学设计和做工质量进行了全面评估，视频获得了90多万次观看，为WORX带来了大量的目标用户曝光。

（图：YouTube.com）

在区域市场渗透方面，WORX同样表现出色。以韩国市场为例，拥有92.9万订阅者的工具类博主공구왕황부장发布了好物推荐视频，专门介绍WORX智能离合电钻。

该视频从产品特点、外观设计入手，同时展示了实际使用过程，获得了48万次观看，有效地提升了WORX在韩国市场的品牌认知度。

（图：YouTube.com）

而对于中腰部红人的布局，WORX也展现了精准的策略。美国工具测评博主Tools Tested虽然只有3.66万YouTube粉丝，但其受众均为高粘性的工具爱好者。

（图：YouTube.com）

（图：YouTube.com）

Asmkol分析，WORX的红人营销成功基于三大关键要素：

精准的红人匹配：WORX选择的红人均与品牌调性高度契合，这些红人以客观、专业的测评内容著称，其受众正是WORX的目标客户群体。

内容真实性优先：不同于硬广投放，WORX鼓励红人进行真实、深度的产品体验，甚至不回避对比测评，这种透明度大大增强了内容的可信度。

矩阵式布局：WORX没有依赖单一红人或单一区域，而是构建了覆盖不同粉丝量级、不同地区的红人矩阵，既保证了声量，也实现了精准渗透。

WORX的案例给中国品牌出海带来了重要启示：在技术实力基础上，通过精细化的红人营销策略，中国品牌完全可以在国际市场上建立起高端、专业的品牌形象。

从CES展台的技术亮相，到全球红人营销矩阵的构建，WORX完成了一场从“产品出海”到“品牌出海”的华丽转身。在这个过程中，红人营销成为连接创新技术与全球消费者的重要桥梁，让WORX的技术实力被全世界看见和认可。

Asmkol作为深耕海外红人营销的服务商，始终以“数据技术+内容创意”为核心：依托2亿+全球红人资源库，能快速匹配博主；用自研工具分析红人粉丝真实性、历史内容互动，提前预判合作效果。截至目前，Asmkol已助力海信、华宝新能、荣耀等1000+品牌出海，用“精准红人+场景化内容”让品牌在全球市场快速破局。

在全球化竞争日益激烈的今天，中国品牌的出海之路已然从价格竞争迈入了价值竞争的新阶段。WORX的经验表明，只有将技术创新与内容营销有机结合，才能在国际市场上树立持久的品牌影响力，让中国智造真正走向世界。