品牌出海观察｜CES成中国机器人出海跳板，Unitree如何借势破局？

每年1月的拉斯维加斯，都是全球科技圈的焦点。CES作为消费电子领域的顶级盛会，早已不是单纯的产品展示舞台，更成为中国科技品牌叩开海外市场的黄金跳板。

尤其是在机器人赛道，国产机器人品牌正凭借技术优势加速出海，而Unitree（宇树科技）便是其中的佼佼者。不同于传统品牌“重展位、堆参数”的参展思路，Unitree在CES的破局关键，藏在一套精准高效的红人营销组合拳里。

当同类品牌还在纠结展位大小、人流多少时，Unitree早已通过全球红人矩阵，让自家的四足机器人、人形机器人走出展会场馆，成为海外社交平台的“流量焦点”。

今天，Asmkol就来拆解Unitree借势CES的红人营销逻辑，看中国机器人品牌如何用“内容种草”撬动全球市场。

机器人属于高门槛科技品类，海外消费者的决策逻辑里，“专业背书”远比“广告轰炸”更有效。Unitree深谙此道，在CES筹备阶段就锁定了两类核心红人，构建起专业+趣味的立体传播矩阵。

（图：TikTok.com）

Unitree首先锁定了科技垂类达人，比如拥有数十万粉丝的专注机器人领域的专业博主xrobohub。这位达人本身就深耕科技赛道，粉丝精准度高，对机器人技术有深刻理解，他的测评内容能快速触达海外科技爱好者、行业从业者等核心人群。

视频展示了Unitree G1机器人完成“360度旋转+空中翻滚”的动作，还包含了倍速和慢速回放。内容真实，是令人印象深刻的机器人性能演示，突出其在人形机器人领域的技术表现。他的视频获赞247.4k，5000多条评论，赢得了大家的广泛喜爱。

（图：TikTok.com）

而拥有1.07M的KhanFlicks内容涵盖领域包括：科技评测、机器人、数码产品、消费电子、遥控玩具、动画等，内容形式包含360度视频、趣味动画等。

这次他的视频主题为“Unitree G1的草坪护理服务的糟糕表现”，通过趣味化的场景展示机器人操作水管的画面，属于幽默类科技演示内容，契合funny robot fails的搜索关键词。

（图：YouTube.com）

在CES现场，Unitree为垂类达人提供了专属的深度体验机会——不仅让达人近距离操作Quadruped机器人（四足机器人）的跑跳、越障等核心功能，还开放了人形机器人的交互演示。

达人通过专业视角解读Unitree机器人的电机性能、算法优势，甚至与海外同类产品做横向对比，用“技术拆解+实测体验”的内容形式，为Unitree建立起“专业、可靠”的品牌认知。

其次是短视频红人。为了抓住年轻消费群体，Unitree还联动了TikTok、Instagram上的达人，用趣味化内容制造传播热点。

比如gdgdryyds 嘟嘟大魔王用Unitree四足机器人大展宏图舞蹈、体现其灵活性与运动能力。视频获得了130.8K的点赞量，内容传播性极强，能快速在社交平台形成病毒式传播，让Unitree的品牌名触达更广泛的大众群体。

（图：TikTok.com）

CES展会只有短短几天，但Unitree通过红人营销，将展会的“短期流量”转化为“长期传播价值”。其核心逻辑是：让红人成为展会内容的“二次创作者”，将现场体验转化为多平台、多形式的内容，实现“展会结束，传播不停”。

此外，Unitree还在官网、海外社交媒体账号转发红人的优质内容，形成“品牌+红人”的联动传播，进一步放大内容影响力。

比如在2024年CES期间，Unitree的机器人与海外红人合作的系列视频，在TikTok上收获超高播放，相关话题#UnitreeRobot 登上科技类话题热门榜。

很多海外用户通过这些视频了解到Unitree，进而主动搜索品牌信息，甚至咨询购买渠道——红人营销成功实现了“从内容种草到流量转化”的第一步。

在CES这个全球科技舞台上，Unitree用红人营销证明：中国机器人品牌出海，不必再走“重资产、拼展位”的老路。通过精准锁定核心红人、打造场景化内容、推进本土化传播，就能用更低的成本实现品牌破圈，快速打开海外市场。

对于更多中国机器人品牌而言，Unitree的经验值得借鉴：一是要认清红人营销的核心价值，不是“找红人打广告”，而是让红人成为品牌与海外消费者的“沟通桥梁”；

二是要做好内容规划，将展会的短期流量转化为长期的品牌资产；

三是要重视本土化，用当地消费者认可的方式传递品牌价值。随着中国机器人技术的不断升级，CES将继续成为中国品牌出海的重要跳板。

而海外红人营销，必将成为更多中国机器人品牌借势破局的核心武器。未来，期待更多像Unitree这样的中国品牌，用精准的营销逻辑+硬核的技术实力，在全球机器人市场占据一席之地。

Asmkol作为深耕海外红人营销的服务商，始终以“数据技术+内容创意”为核心：依托2亿+全球红人资源库，能快速匹配博主；用自研工具分析红人粉丝真实性、历史内容互动，提前预判合作效果。截至目前，Asmkol已助力海信、华宝新能、荣耀等1000+品牌出海，用“精准红人+场景化内容”让品牌在全球市场快速破局。

在全球化竞争日益激烈的今天，中国品牌的出海之路已然从价格竞争迈入了价值竞争的新阶段。只有将技术创新与内容营销有机结合，才能在国际市场上树立持久的品牌影响力，让中国智造真正走向世界。